Belajar SEO di Klinik Blog Anging Mammiri

Belajar SEO di Klinik Blog Anging Mammiri - Setelah lama tidak ngumpul-ngumpul, tanggal 4 November lalu, komunitas blogger Anging Mammiri bikin kegiatan Klinik Blog di Kafe Secangkir, jalan Hertasning Utara. Ada serangkaian acara yang dilaksanakan, yaitu: Bedah Template Blog, Optimasi SEO, dan Konten Blog. Saya baru bisa hadir pada sesi Optimasi SEO yang dibawakan oleh Kak Andita S. B. jagoan SEO-nya blogger Makassar.

Judul presentasi yang dibawakan Kak Andita adalah SEO Insights for Blogger, sangat eye catching buat saya yang masih penasaran dengan SEO. Saya itu sok tak acuh tapi butuh sama SEO. Cuek karena merasa terkekang kalau mau mengikuti semua titahnya namun tetap mencari tahu semampu saya bisa menyerapnya dan selama artikel yang saya baca tidak menganggap blogger gado-gado itu blogger kelas dua atau tiga – hua ha ha, baper nih yee. Soalnya sering sekali, usai membaca tentang SEO, pasti deh ujung-ujungnya “mementingkan niche” sementara saya ndak cocok. Saya menulis karena senang menulis. Apapun yang saya tulis itu karena saya senang. Saya tidak mau membatasi apa yang saya tulis biar saya bisa happy terus dan awet muda, tidak melulu berpikir tentang SEO. Eh, ini kenapa jadi curhat, yak 😜.

Baiklah, beralih ke topik utama ...

Komponen SEO

Jadi, SEO (Search Engine Optimization) itu adalah teknik membuat website kita berada di halaman pertama Google atau mesin pencari lainnya (Yahoo dll).

Komponen SEO, yaitu:

1. Kata kunci

Kata kunci (key word), lawannya adalah search query. Basisnya adalah search query. Kata-kata yang kita bidik dengan harapan dicari orang adalah key word. Search query adalah kata-kata yang diketik orang untuk mencari. Patokan pertama membuat key word adalah search query, apa yang sedang dicari orang. Nah, lho, mutar-mutar 😁. Search query dan key word ini sering kali tidak sejalan padahal kita mengiranya sudah sejalan. Bisa saja kita mengira orang akan masuk ke blog kita melalui search query A. Dalam bayangan kita, itulah key word yang tepat padahal bisa jadi yang cocok untuk laptop yang kita review adalah kata kunci B (misalnya, nih kalau kita menulis tentang laptop).

2. On Page SEO

On page SEO adalah optimasi dari sisi blog kita. Dengan teknik tertentu tulisan bisa dioptimasi berada di halaman pertama mesin pencari. Alangkah lebih enak kalau blog kita banyak pengunjungnya. Mind set-nya adalah untuk memiliki On Page harus pnya konten yang powerful: bagus secara tulisan dan teroptimasi secara SEO.

3. Off Page SEO

Off page SEO adalah banyaknya blog lain yang mereferensikan blog atau situs kita. Dalam hal ini dalam bentuk back link. Google menganggap website yang banyak direferensikan itu bagus.

4. Engagement

Inti media sosial adalah engagement. Maka sekarang, untuk SEO, arahnya ke engagement. Situs yang pengunjungnya berada betah lama-lama membaca dianggap Google kualitasnya lebih bagus dibandingkan situs yang cuma sebentar dikunjungi.

Pahami Bagaimana Mesin Pencari Bekerja

Mengapa perlu dipahami? Perlu, dong. Seperti kata orang: “Tak kenal maka tak sayang”. Saya yang baru memahaminya sedikit-sedikit sudah merasa tak acuh butuh, kan. Apalagi kalau saya sudah mengenali si SEO ini.

Eh, jawaban dari pertanyaan pada awal paragraf di atas adalah “Karena kita akan memanfaatkan mesin pencari!”. Kata Kak Andta, “Jangan sampai kita keliru research keyword dan tidak paham ekosistem tempat kita berkompetisi. Kita akan bersaing dengan jutaan situs lainnya untuk berada di halaman pertama mesin pencari!” Noted.

Dulu, saya tidak percaya waktu mendengar ada yang mengatakan bahwa traffic yang paling besar yang masuk ke blog/website itu adalah dari mesin pencari (sekarang kita lebih familiar dengan menyebutnya GOOGLE, padahal ada bermacam-macam mesin pencari, hanya saja Google ini yang paling ngetop).

Ternyata oh ternyata, demikianlah adanya. Tulisan-tulisan saya ada yang terus saja kedatangan pembaca melalui mesin pencari padahal saya tidak dengan sengaja membuatnya secara kaidah SEO. Saya membuatnya sesuai kata hati saja.

Nah, prinsip kerja dari mesin pencari adalah: bot Google akan masuk pada blog kita. Pengaksesnya namanya crawl, dia akan menelusuri blog kita. Kak Andita menganalogikannya serupa sosok yang masuk ke dalam rumah, lalu memindai dengan sepresisi mungkin isi rumah kita, di mana di letakkan barang-barang yang spesifik dia data dan di mana letak ruangan-ruangannya. Tujuannya adalah untuk mengindeks tulisan kita. Google berfungsi menyediakan informasi seakurat mungkin.

3 Pemain yang Berkepentingan

Bicara SEO, SEO itu ada 3 pihak yang berkepentingan: Google – sebagai perusahaan, para pencari (visitor) atau orang yang menggunakan Google untuk mencari informasi, dan pengelola blog/website.

Motivasi dari para pencari informasi ini adalah informasi yang relevan dan akurat, hasilnya bisa diterima langsung/seketika/secepat mungkin setelah dia mencari informasi itu. Sedangkan pihak Google tentunya melihat benefit yang akan dia terima, revenue. Dengan demikian Google berusaha menyediakan hasil pencarian yang relevan dan popular.

Nah, sebagai pengelola blog, bagaimana agar kita bisa nangkring di halaman pertama? Ini penuturan Kak Andita, menjawab pertanyaan tersebut:

• Situs kita menyediakan relevan apa yang dicari user.
• Situs kita lebih populer daripada yang lainnya.

Yang “mengukur” popularitas adalah  visitor. Meskipun konten postingan kita lebih relevan tapi situs B lebih populer misalnya, maka situs B yang lebih naik di halaman pertama. Begitu pun, meskipun tulisan kita lebih apik, yang sono acakadut tapi memenuhi kaidah SEO maka tulisan dia bisa jadi yang lebih populer. Sampai di sini saya merenungkan kembali soal ini. Kalau mau belajar SEO tidak boleh baper dianggap sebagai blogger kelas dua or kelas tiga. Lha ukuran popularitas – agar banyak pengunjung, memang sepantasnya menggunakan kaidah-kaidah SEO, kan?

Tentang Search Queries

Well, buat yang sungguh-sungguh bermain dengan search query, hati-hati main tebak-tebakan kata kunci apa yang digunakan para pencari. Jangan sok menebak apa yang ada di benak calon pengunjung blog kita. Kesalahan sebagian orang dalam hal ini adalah menggunakan asumsi keyword tanpa data.

Idealnya ketika membuat postingan misalnya untuk monetize (monetisasi – untuk memperoleh uang, maksudnya), kita harus bisa mendefinisikan siapa pengunjunng kita. Istilahnya: “customer avatar”. Contoh misalnya seorang ibu mencari informasi tentang bagaimana membuat dapurnya terlihat lebih terang, kata kunci apa yang akan dia masukkan? Seorang bapak yang sedang mencari tempat menginap guna berbulan madu di anniversary pernikahannya, kata kunci apa yang dia gunakan?

Sehubungan dengan hal ini, menurut Kak Andita, postingan tidak lepas dari intend (rancangan atau tujuan (seseorang atau sesuatu) untuk sebuah tujuan akhir tertentu) dan konteks. Contoh kasus, dalam meng-endorse susu anak. Buatlah list kata kunci, semisal: susu formula terbaik, susu pengganti ASI, makanan tambahan untuk bayi. Konteksnya: ditujukan untuk ibu-ibu yang sibuk, ibu-ibu banyak anak. Tujuannya adalah agar tidak sulit ketika membuat tulisan.

Contoh yang diberikan Kak Andita dari slide yang diperlihatkannya adalah tentang seorang ibu yang ingin mengubah dapurnya. “I want to brighten my kitchen, because it’s too dark,” ungkapnya. Bahasa Inggris, nih contohnya jadi saya pindahkan saja ke sini ya). Dari sini bisa dipetakan: brighten my kitchen: adalah intend. Lalu konteksnya: it’s too dark.

Nah, dalam menyusun konten, kita perlu membuat list intend dan context. Lalu buatlah konten yang powerfull. Konten powefull adalah konten itu menjadi solusi komprehensif ketika orang mencari. Jangan cuma sajikan intend. Misalnya jangan sajikan bahan-bahan saja tanpa resep – begitu analoginya. Kalau posting cuma bahan doang, siapa pun bisa kali, yaa 😆.

Google Keyword Planner

Pembicaraan beralih ke Google Keyword Planner. Di bagian ini, saya sudah mulai banyak bingungnya. Kalau yang sebelum ini, apakah saya sudah mahir? Huhu, bukan begitu. Saya sudah mulai paham yang sebelum bagian dari sub bagian Google Keyword Planner ini. Lha, sudah sejak beberapa tahun lalu saya baca-baca, berkali-kali (tapi masih belum paham benar). Syukur-syukurlah, sudah paham sedikit-sedikit.

Nah, ceklah pakai adwords.google.com. Lalu risetlah  kata kunci. Caranya, masuk ke Tools, Keyword Planner. Tembak kata kunci yang long tail: 3, 4, 5 kata karena kalau terlalu pendek kita bersaing dengan website-website yang lebih mapan. Sekalilagi, kenapa long tail? Karena tingkat persaingannya kurang, potensi kliknya lebih tinggi.  Semakin spesifik kata kunci yang dipilih, semakin banyak tingkat kliknya. Untuk menentukan kata kunci terbaik, Kak Andita menyarankan untuk mencari yang paling tinggi pencariannya tapi persaingannya rendah.

A post shared by Paccarita (@bloggermakassar) on Nov 4, 2017 at 4:54pm PDT

Bagaimana dengan tulisan yang terlalu banyak kata kunci? Kata Kak Andita, pada Google sekarang, hal tersebut tidak ada fungsinya, malah dianggap spam. Bagaimana kalau sudah telanjur? Misalnya kalau ada kerjaan di masa lalu yang meminta kita memasukkan 10 kata kunci dalam 1 tulisan? Jawaban Kak Andita: ubah kata kuncinya. Cari yang mirip-mirip. Namun ingat: jangan mengubah URL. Setelah itu, tambahkan tulisan “update pada tanggal ...”. Nah, cara ini juga merupakan teknik untuk menyundul halaman pertama Google pada lomba SEO. Google Dance itu update-nya tiap saat, maka saat mengikuti lomba SEO, kita bisa update menjelang poengumuman.

SEO on PAGE

Secara garis besar hanya ada 6 hal terkait SEO on page ini, yaitu:

• Title tag
• Meta description
• Heading/title
• URL
• Body copy
• Image Alt

Nah, ada 2 blog elemen lagi yang penting selain itu:  social sharing (membagikannya melalui media sosial) dan freshness (sering update).

Informasi Lain

Ah ya, ada satu informasi penting yang disampaikan Kak Andita: Google sekarang punya pihak ketiga untuk review website. Jadi, Google bisa membaca sinonim. Sudah bisa menganalisa secara sistem karena ada orang-orang yang disewa untuk input secara manual. Lebih manusiawi, ya.

Teknik untuk meningkatkan engagement: membeda-bedakan artikel berdasarkan kedekatan. Misalnya membuat artikel untuk orang yang mencari informasi berbeda dengan orang yang nyasar masuk ke situ. Buat juga artikel yang berbeda untuk orang yang subscribe atau melakukan tindakan tertentu, seperti download misalnya, orang bisa masukkan email, dan lain-lain. Dan ada juga yang untuk konversi: untuk jualan. Intinya, perlakukan pengunjung yang baru datang, pelanggan, dan reseller berbeda-beda.

Saya cuma bisa menuliskan tentang ini padahal masih ada kegiatan-kegiatan seru lain di Klinik Blog. Namun sayangnya, saya tidak bisa menyimak semua. Usai belajar di kelas, saya bersama Mbak Atiq Muttaqin terus saja "mewawancarai" Kak Andita dan menghujaninya dengan aneka pertanyaan. Mumpung bertemu muka sama orang yang paham seluk-beluk SEO, kan. 😀

Makassar, 25 November 2017

Sekali lagi, terima kasih buat para pengurus Anging Mammiri dan Kak Andita.

Picture by Daeng Ipul

Oya, hari ini ulang tahun komunitas blogger Anging Mammiri yang ke-11. Selamat ya komunitas kesayangan, sudah sampai di usia ini. Semoga langgeng dan menjadi tempat yang asyik bagi semuanya. Buat kakak-kakaknya Pacca, tetaplah ngeblog, jangan asal-asalan, meski kalian mementingkan SEO atau tidak. Jalur ngeblog pun pilihan, yang penting bisa bermanfaat, buat diri sendiri dan buat orang yang baca. 

Share :